形成“小屏带大屏、多屏联受众”的立体高效传播

　　云上发力 融合传播 创新呈现

　　黑龙江广播电视台唱响全国两会“龙江声音”

　　今年全国两会，黑龙江广播电视台在去年“云端两会”基础上，全面开启无限“云模式”，以“云”为媒，以“融”为魂，以“新”出彩，让传统两会新闻更接地气，更富新意。

　　一、云端相连，前方后方同频共振

　　3月5日，十三届全国人大四次会议开幕当日，在黑龙江广播电视台520平方米演播室，一场“时空穿越”正在上演。在哈尔滨的主持人隔空对话远在北京的几位黑龙江全国人大代表，共话现代农业主题。当谈到如何让“中国饭碗”里装更多优质龙江粮的时候，演播室秒变超市场景，主持人随手从虚拟的货架上拿下一包精装大米，“递给”千里之外的代表，又拿出手机隔空溯源扫码……一系列“神操作”实现了现实与虚拟的无缝对接，借助“5G+MR”前沿技术，相隔千里宛在同一空间，营造出“天涯若比邻”与“人在画中游”完美融合视觉效果。

　　今年全国两会，黑龙江广播电视台以“5G+MR”前沿技术为引领，在北京代表驻地搭建5G远程交互式虚拟演播室，这是异地同场景虚拟访谈在全国两会报道中的首次运用，解决了以往全息投影场景单一、前后方人物交互性不强等弊端，实现了现实与虚拟的无缝对接，让相隔千里的远程交流更具真实感。全面开启的“无限云模式”，以“云”为手段，以“融”为目标，让传统两会新闻更接地气、更富新意。

　　借力直播、短视频等移动互联平台，黑龙江广播电视台还设置了“云上”看两会系列专栏，推出云端系列对话，让代表委员与龙江百姓进行跨越千里的隔空联动。《代表委员云通道》将“通道”概念融入H5作品中，通过手势引导、视频播放等形式把民意愿景实景化呈现；《履职VLOG》邀请基层代表委员“变身”特约观察员，通过手机自拍方式，直观真实展现两会现场亮点、幕后故事与代表委员履职过程；《两会V观》围绕代表委员履职建议，以短视频形式碎片化分发，让龙江百姓通过“云端”第一时间获知全国两会上的“龙江声音”。

　　二、创意交互，会内会外同气共情

　　近年来，视频化表达、可视化呈现成为内容表达主流方式。今年全国两会，黑龙江广播电视台依托“台、网、端、微”传播矩阵，运用H5、短视频、动画、VLOG等多种形式，推出一系列全息化、可视化、沉浸式、交互式的创意融媒产品，让两会报道有声有色。

　　两会期间，极光新闻客户端开通两会频道，以新语态网端产品聚焦两会精彩瞬间。《极光V评•可圈可点》创意短视频产品，内容深挖“评”的深度，形式彰显“新”的气象，语言追求“实”的鲜活，实现了时政“硬新闻”软传播的良好效果，成为今年全国两会评论报道中一股创新清流。《极光V评•可圈可点》第一期《“变”与“不变”看两会》，内容回顾了习近平总书记两次来到黑龙江并留下殷殷嘱托，按照总书记指引的方向，“十三五”时期黑龙江通过体制机制改革上的“变”和坚守振兴路上的“不变”，在现代农业、科技创新、脱贫攻坚等领域所取得的成就；2021全国两会召开，站在新起点，龙江将不忘初心再次迈上新征程。

　　内容上看，《极光V评•可圈可点》紧紧围绕政府工作报告中的亮点和关键词，结合龙江发展实际，看成果、话未来;   创意上看，在强调视觉效果的前提下，把群众演员带入画面，以情景剧形式，让短评形式更具创新，内容更易接受;技术上看，报道率先打造“实景+虚拟”短评类新闻产品。利用AR全息技术与真人实景演艺同屏，评论员、情景演员和虚拟元素，三者的虚实结合让视频产品兼顾科技感与亲切感。

　　《龙视新闻联播》公众号深入推进短视频、轻直播等互联网传播手段在重大时政报道中的运用，在两会新闻产品中引入“国潮风”概念，用流行趋势引导报道方式，通过微场景、微海报、微表情、微视频等多元化移动端创意产品吸引年轻群体聚焦两会、互动分享。

　　“龙视频”以关键词、时间轴形式提炼两会“干货”，推出极简版。

　　三、云端相连 前方后方同频共振

　　政府工作报告，结合可视化动图提炼重点、创意呈现。

　　东北网主打两会互动产品，《我与代表委员话民生》等专栏重点布局参与互动环节，反映社情民意的“E两会”“E提案”打通官方舆论场与民间舆论场的二元格局，让两会声音传得更远、传得更响。

　　音频产品中心推出“小寒来了”AI虚拟主播说两会特别板块，同时策划“漫画两会”“998大眼睛看两会Vlog”、创意短视频《牛小哈的成长》等两会新闻产品，通过百姓生活点滴变化，全面展现新时代的奋进新龙江。

　　四、多屏互动，网上网下同声共鸣。

　　今年全国两会，黑龙江广播电视台以全媒体中央厨房为着力点，以互联网思维为指导，进一步探索融合创新的报道形式，移动优先与智能大屏双轮驱动，打造多屏互动、全平台发力的全媒体传播新格局，实现广播电视与互联网用户的相互转化、资源共享。

　　两会召开前，黑龙江广播电视台开设《我请代表委员捎句话》互动专区，向广大听众观众网友征集有关食品安全、医疗养老、乡村振兴、城市环境等民生话题，把群众的声音带到两会，同时将龙江干部群众为两会的建言献策梳理汇集，提供给全国两会黑龙江代表团，作为参政议政参考。《我请代表委员捎句话》联通大小屏，在广播电视《全省新闻联播》与“极光新闻”APP同步推出、融媒传播互哺共振，从大众情感的最深层次寻找共鸣点与传播点，打通了全媒体时代群众路线的“高速公路”。

　　两会期间，黑龙江广播电视台推出特别节目《追梦2021》，创新报道样态，设置《报告里的“十四五”》《有问有答话报告》《两会“据”焦》《两会瞬间》等9大板块，借助立体动画、视频、数据图表等多种融媒呈现方式，围绕百姓关心关切，解读《政府工作报告》亮点，打造富有科技感、立体感、沉浸感与真实感的报道界面，并通过虚拟大屏形式引入智库专家访谈，提升节目理论高度。节目与“极光新闻”客户端、“龙视新闻联播”微信公众号等新媒平台实时互动，力求内容生产、传播手段、平台终端共融互通，形成“小屏带大屏、多屏联受众”的立体高效传播。