NBA TV：周日、周一、周二和周六晚上的170场常规赛

　　北京时间10月12日，腾讯体育和NBA中国正式宣布将在中国大陆地区推出NBA联盟通（NBA League Pass），购买NBA联盟通的用户将获得观看超过一千场比赛的权益，其中包括季前赛、常规赛、季后赛以及全明星赛。而其具体价格则如下:

　　NBA的比赛主要为常规赛和季后赛，一般来讲，常规赛的时间为当年的十月底到次年的四月中旬，季后赛的时间对于每支球队而言不定，但最长也只是到六月中旬，所以一般球迷最多也只是会观看这不到八个月的比赛，所以对球迷而言分月来购买要比直接购买全年的要划算。

　　但是如果我们跳出这个思维呢？

　　在经济学里有个概念叫做“诱饵效应”，是由丹·艾瑞里（Dan Ariely）在其著作《怪诞行为学》里提出，它是指人们对两个不相上下的选项进行选择时，因为第三个新选项（诱饵）的加入，会使得某个旧选项显得更有吸引力。在腾讯体育提供的套餐里“直接购买全年的套餐”看起来显得多余，但实际上更多只是一种营销策略而已。

　　所以对于我们来讲，永远只坚守一条准则就好——只购买自己真正需要的商品就好。如果你觉得腾讯体育每天播出的免费场次以及央视等官方电视台的定期比赛直播足够看了，那么去购买“看球套餐”也就没有必要了；如果不够看，你也可以针对自己的实际需求，去选择适合自己的。

　　在刚刚过去的这个夏天，NBA2015-2016赛季总决赛创造了十分惊人的收视纪录：转播商ABC平均每场比赛的收视人数达到了2021.5万，其中抢七大战的平均收视人数为3101.8万，峰值更是达到了4480.7万。数千万的球迷在电视荧幕上实时观看了勒布朗·詹姆斯和斯蒂芬·库里的精彩对决。

　　但正如前NBA娱乐部门员工艾德·德赛尔所言：所有那些今天我们习以为常的事情，实际上都是从上世纪80年代开始孕育的。

　　就像在1981年，NBA总决赛没有现场直播，波士顿凯尔特人与休斯顿火箭的总决赛中，四场比赛都是被延迟播放——哥伦比亚广播公司台（简称CBS）转播画面的底部用全大写的形式写着“提前录好”的提示文字。

　　作为北美主要体育联盟之一，NBA在美国与电视网络有着悠久的合作伙伴关系。NBA联盟在第八个赛季（1953-54赛季）与杜蒙（DuMont）签订了合同，标志着NBA第一年拥有一个全国性的电视广播公司。但由于缺乏电视台，导致美国全国广播公司（简称NBC）从第二个赛季开始接管权利。到1962年4月7日 ，NBC与NBA签订的合同到期，体育网络公司（后称为休斯电视网络公司）在1962-63，1963-64赛季与NBA合作了两年。 在1964年，美国广播公司（简称ABC）开始成为NBA新的合作伙伴，其在1965年1月3日播出了第一场NBA比赛，但在1972-73赛季之后合作结束。作为NBA的全国广播公司，CBS播出了从1973-1974赛季到1989-1990赛季的NBA比赛，其间20世纪80年代初是众所周知的季后赛“延迟播放”时代。随后的1990年到2002年，广播权重新由NBC接手，也就是在这期间，NBA的人气极大地被提升，甚至超过了20世纪80年代中期魔术师约翰逊和拉里·伯德的“黑白双雄”时代。NBC在2002年春季准备了一份为期四年的总计13亿美元（每年约3.30亿美元）的投资，以更新其NBA权利，但是NBA却以总计46亿美元的价码选择了ESPN、ABC以及TNT。2007年6月27日，NBA就续约问题与其达成一份直到2015-2016赛季的价值74亿美元的八年合同。2014年10月6日，NBA又与其达成一份直到2024-2025赛季的九年240亿的大合同。

　　而各家电视台的转播权益则为;

　　ABC:每个赛季19场常规赛，一些季后赛首轮和此轮的比赛，NBA总决赛。

　　ESPN：每个赛季82场常规赛，多达30场的季后赛前两轮比赛，独家报道NBA分区决赛，完整的NBA总决赛。

　　TNT：64场常规赛，全明星周末，多达45场的季后赛前两轮比赛，独家报道NBA分区决赛，一场NBA总决赛。

　　NBA TV：周日、周一、周二和周六晚上的170场常规赛，每年9场季后赛。

　　我们经常听到的所谓“全美直播”，也就是这些电视台转播的比赛。

　　此外，地方或地区广播公司与他们所在地区的NBA球队签订合同，在当地广播一些常规赛的权利。

　　同时，自1995-1996赛季开始，NBA联盟便推行了NBA League Pass ，作为一项流媒体订阅服务，其销售渠道一般都独立于版权市场，而其在国外的售价一般都超出腾讯体育这次的定价不少。一个在美国的球迷需要支付199.99美元才能购买到全年的“NBA联盟通”，而全年的“NBA球队通”和单场比赛的付费价格则分别为119.99美元和6.99美元。而一个英国的球迷，购买全年的“NBA联盟通”则需要掏出169.99英镑。

　　相比国外早已实行的版权收费，我国这几年才刚开始起步。即便从“一切免费”过渡到“处处收钱”会遇到很多障碍，但处在市场经济时代的如今，版权收费只是迟早的事情。在腾讯体育看NBA要付费，在乐视体育看英超要付费，……延伸开来，不只是看球赛，我们这几年都发现，在网上听音乐、看电影也开始要付费了。 这是时代发展所带来的必然事情。

　　而从某种程度上来讲，价格筛选也是很好的一种甄别方式，在市场经济里更贵的价格往往也意味着更好的服务或者更佳的用户体验。对于消费者而言，令人生厌的往往也不是商品的高价格，而是高价格背后其质量并不匹配的商品。

　　作者：简生