欧洲杯却以一种奇特的方式与中国的投资圈发生了联系

　　又一场体育盛宴已经开始。随着6月11日凌晨3点，东道主法国队的揭幕战打响，球迷们盼望了四年的法兰西之夏终于来临。对体育迷而言，2016年是名副其实的体育大年，欧洲杯和奥运会都在今年。作为全球范围内收视率仅次于世界杯的世界第二大赛事，欧洲杯在全球范围内的影响力从未衰退过，尤其是在商业化运作上。即使上一届，欧洲深陷欧债危机，欧洲杯赛事仍能创收13.91亿欧元，净利超2亿欧元，本届欧洲杯更是被寄予厚望。

　　球迷的盛宴：

　　欧洲杯观赛团套餐

　　早就卖光

　　尽管要跨越时差，却并不妨碍球迷享受夏夜生活的美好。每逢世界杯和欧洲杯，就是各大餐馆和酒吧变身的时候，添置几台高清电视机，就能成为酒吧餐馆吸引顾客、增加收入的最佳手段。

　　不过，对于大多数餐饮企业来说，欧洲杯的商机还停留在最浅显的层面。尽管在世界杯期间客流量会有所增加，但并不意味着收入的大幅增长。有酒吧老板对这种表面的热闹有些抱怨：“大部分客人都点一杯酒坐在那儿看球，不会继续消费了”。与国外相对成熟的体育酒吧球迷文化和经营模式相比，国内体育酒吧的各项业务水平还有待提升。

　　在深度挖掘消费者需求这点上，旅行社已走在前列。在欧洲杯开始前，各大旅行社早早推出法国看球之旅的套餐，7晚跟团游报价高达39800元，却依然阻止不了球迷奔赴现场看球的热情，一家旅行社相关工作人员告诉《北京晨报》记者，欧洲杯旅游观赛团的套餐早已售罄，“能看揭幕战和两场小组赛”。

　　都在蹭热点：

　　汽车、家电、酒类企业营销力度最大

　　哪怕是个对足球一无所知的球盲，都无法逃脱欧洲杯的轰炸。

　　当您坐上地铁，地铁站台上排山倒海的广告在提醒您欧洲杯的存在；当您打算点一份外卖，外卖平台立马跳出弹窗告诉您欧洲杯吃货福利来了；朋友圈里的微商也不会错过机会，卖面膜的微商会告诉您面膜买三赠一完全是因为托欧洲杯的福。

　　欧洲杯正式开启了各大企业花式蹭热点的节奏，各种借势营销活动陆续展开。

　　汽车、家电、酒类企业蹭热点力度位居前列，这些企业的目标消费群无一例外是以男性为主，这也与关注欧洲杯的体育人群高度吻合。体育人群无一例外是最多金的群体之一，根据尼尔森的报告显示，体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10699元，比非体育人群高出36%；67%的人持有本科以上学历，其中，接近三成是企业管理层人员。

　　股市风向标：

　　A股必跌的“欧洲杯魔咒”今年能被打破吗？

　　尽管在遥远的欧洲大陆，欧洲杯却以一种奇特的方式与中国的投资圈发生了联系。自2000年以来，每逢欧洲杯A股必跌的“欧洲杯魔咒”已经应验了四届。“庄家和散户相约去熬夜看球了，谁还有精力看盘，现在券商策略团队都不谈股票谈足球了。”投资圈的人这样解释“欧洲杯魔咒”的逻辑。

　　尽管在历次欧洲杯期间A股均表现疲弱，不过市场人士认为，今年有MSCI宣布年度决定是否将A股纳入新兴市场指数等重大事件，“欧洲杯魔咒”或许有望被打破。

　　欧洲杯的观众呈现连年递增趋势，直接受益的是赞助商。

　　券商分析人士指出，赛事期间具有转播权的电视或网络媒体收视率将大幅增加。家电销量也有望得到欧洲杯赛事的间接提振。家电卖场通常会在杯赛开幕前举行大促销。

　　招商证券表示，中国的英利集团在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯曾以体育营销的方式取得了品牌国际化运作的巨大成功，海信电器成为欧洲杯设立56年来的第一个中国顶级赞助商也同样可能因此受益。 （据《北京晨报》）