牛奶+足球？乳业品牌也能玩转世界杯营销！

　　原标题：牛奶+足球？乳业品牌也能玩转世界杯营销！

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　　借助世界杯开展的营销，是中国品牌全球化的快车道，由此，各大品牌早早做好准备，提前进入世界杯营销的高速模式。与往年不同的是，2018年FIFA世界杯，出现了第一个世界杯乳业品牌的赞助商——蒙牛，“牛奶+足球”的独特组合如何为这场营销大战注入新活力，整个行业都在密切关注。

　　2018年6月15日，作为蒙牛的明星产品之一，纯甄酸牛奶发布高光时刻朋友圈广告——“一切伟大，始于单纯“，这一条朋友圈广告，不仅是纯甄在世界杯营销中的大胆尝试，也充分演绎出纯甄的品牌态度——坚守纯真，忠于纯粹。

　　戳视频感受首支朋友圈高光时刻广告

　　长期以来，乳业品牌之所以在世界杯营销战役中选择观望，按兵不动，一方面是因为没有同品类产品营销经验可借鉴，每一步都是新的尝试；另一方面是因为牛奶与足球的关联性弱，很难形成良好的消费者背书。从哪一步开始，如何营销才能打破现状，走出一条独特的世界杯营销路，是整个乳业市场需要思考的大命题。而纯甄在世界杯营销中找到了突破点，走出了自己的特色，打开了乳业品牌进行世界杯营销的新思路。

　　纯甄选择的突破点，是抓住“纯粹“这个世界杯、球员、品牌的共通点，整合发力

　　据酷鹅用户研究院发布的《2018世界杯用户行为洞察报告》中相关数据标明，在世界杯期间，80%的男性用户更关注赛事本身，而75%的女性用户更注重情感诉求。作为乳业品牌，纯甄想要取得好的成绩，选定营销方向尤为重要。

　　在本届世界杯营销中，纯甄选择了一条与金球之王一起走的坚持纯粹的路。在早前发布的世界杯TVC广告中，纯甄就把金球之王作为其推广的重要一环，打出了一手“赛事+情感”的双向好牌。

　　此次在朋友圈发布的高光时刻广告，纯甄依然从坚持纯粹的角度出发，以金球之王的足球生涯为主线，从他最初对足球的单纯热爱，到31岁再战世界杯，每一个镜头都体现出他对足球不懈的坚持和热爱。这种坚守纯真、忠于纯粹的品质，正与纯甄的品牌态度相契合。

　　自2013年上市以来，从不添加到味道纯纯，纯甄一直坚持做更纯粹的酸奶，给酸奶本来的味道。此次发布的营销广告，纯甄在突出纯粹的品牌态度的基础上，以赛事和金球之王的经历抓住了男性用户的关注点，又以坚守纯真、忠于纯粹的感性内涵抓住了女性用户的关注点，不得不说，纯甄找到了一个不错的切入点。

　　小动作引发大变革，广告承接的是行业对世界杯营销的期望，未来乳业的世界杯营销或许会很活跃，但纯甄已经迈出第一步了。据悉，朋友圈广告的投放只是纯甄世界杯营销的一小部分，在未来的一个月里，除大规模预算占据CCTV5等世界杯核心阵地外，纯甄还将联合线上多端媒体及线下展开一系列活动，同时也会联合多名当红球星发声，从多个方向布局，将世界杯营销玩得更好，为行业提供更具参考性的范例。

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