义乌制造“踢进”世界杯-文摘报-光明网

　　11月21日，四年一度的世界杯将在卡塔尔打响，圈中流传着这样一种说法：世界杯超过一半的周边产品来自义乌。

　　此次卡塔尔世界杯从32强的旗帜、加油鼓劲的喇叭、哨子、足球、球衣、围巾，以及大力神杯摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场70%的份额。

　　接单，接单

　　经营着原创球衣的义乌丹娜丝进出口有限公司创始人温从见告诉记者，每届世界杯前夕，都是义乌体育商们最为忙碌的时刻，“通常提前半年乃至一年就会做好准备。”

　　4月开始，温从见陆续接到来自全球外贸商的球衣订单，公司所研发生产的原创球衣如今已发出200多万件。

　　经营足球生意的义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明，同样忙碌于不断涌入的订单。8年前的巴西世界杯，吴晓明就卖出150多万个足球。今年自年初陆续接到多笔海外订单，“光是世界杯前后足球出口能达到100万个，大约价值2000万元。”

　　一位销售球迷围巾的商家告诉记者，最近大半年自己几乎吃住在工厂，直到将外贸订单全部发出去，才终于能回家好好睡上一觉。

　　吴晓明心里也早有了一笔账，世界杯举办年的订单给义乌体育厂商们带来庞大的收益，“基本上一年就能顶正常两年时间的收益，再累也值得。”

　　加班赶制

　　自1995年入行以来，吴晓明和足球的渊源已有27年，其间先后经历了6届世界杯。

　　“世界杯热潮真正在义乌爆发，还是2002年韩日世界杯。中国男足首次闯进世界杯，国内足球氛围空前热烈。”当时的热闹场景，也在吴晓明脑海中烙下印记：仓库里的囤货几乎全部被经销商抢空，自己每天都会接到无数个订货电话，根本忙不过来。

　　世界杯所带来的巨大商机让吴晓明动心。此后，每届世界杯开赛前一年，他都会安排人手准备足球生产。

　　“我们的足球无论品质还是款式都是市面上最好的档次。”吴晓明介绍，公司主要市场在欧洲和南美洲。疫情前几乎每年都会向这两个区域销售100多万个足球。

　　记者采访了解到，通常一款足球生产过程需要近10道工序，从下料到剪裁印刷，再由工人将球片缝纫成新球进行充气检验，直至最终包装出厂。“工厂除了60多位工人外，还有专业的生产机器。每天产能可以达到3000个足球。”

　　老板拼原创

　　行走于制衣车间里的温从见，不时拿上一款球衣反复检查细节，“这是特意为世界杯设计的原创球衣，来不得半点马虎。”

　　2007年入行以来，温从见就将公司发展方向定在了球衣领域，15年深耕，他逐渐从小商贩成长为国内知名球衣制造商。2018年俄罗斯世界杯期间，仅外贸就销售出180万套球衣。

　　但温从见也有自己的遗憾：彼时因为版权意识薄弱曾吃到不少苦头。思索良久后，他决定，2022年世界杯所生产的球迷助威服全部由公司原创设计。

　　要做原创，并不容易。今年3月，温从见就找到专业设计人员沟通球衣的颜色和细节，最终由双方不断修改调整后完成。

　　3个月后，当32支参赛球队的衣服样品全部出炉，温从见将图片逐一发给此前合作的外贸伙伴。一位南美客户在看到巴西和阿根廷球衣时，当即预订了近4万件球服。

　　为了尽早完工，温从见紧急安排工厂加大力度生产，“有时候甚至自己都会亲自坐到缝纫机前打板裁剪。”

　　“世界杯确实给厂商带来巨大的订单量和收益。”温从见告诉记者，“相比起来，去年全年才达到180万件球衣订单，今年2个月时间就突破230万件。”

　　周边产业爆发

　　世界杯热潮袭来，奖杯、徽章等纪念品，甚至物流运输业同样借势爆发。

　　在义乌经营奖杯生意的陈显春，他的工厂前段时间一直在赶制世界杯相关产品。除了大规模生产奖杯外，陈显春今年还尝试设计出多款具有卡塔尔元素的徽章挂牌、钥匙扣、车挂等小物件。她告诉记者，不少客人特意派单定做类似商品，以在世界杯期间拜访客户朋友和洽谈业务时用作赠送。

　　当地一家物流公司工作人员告诉记者，近几个月公司接到大量发往中东的订单，每个月都会发出数百个集装箱，几乎全部都是和世界杯相关的商品。

　　为了让世界杯相关产品更快运到世界各地球迷手中，9月中旬，义乌还专门开通了“世界杯专线”。通过这条海运专线，从宁波港和上海港出发，只需20天至25天就能直达卡塔尔哈马德港。

　　高级物流专家胡斐告诉记者，往年义乌的出口市场集中在欧美，但受世界杯刺激以及中国与中东贸易的整体趋势影响，义乌向中东的出口正在逐步增加。

　　国内市场淘金

　　外贸订单接近尾声，义乌世界杯生产热潮并未完全结束。商家们开始将视线转向国内市场，静待国内球迷下单。

　　“国内氛围通常在世界杯开赛前10天才会兴起。”温从见至今记得，2018年世界杯时自己准备了15万件球服用作内销，没想到比赛刚开始几天就宣告售罄。为此，他今年特意准备了30万件球服，“现在已经陆续有经销商打电话咨询了。”

　　吴晓明同样计划将手上最后一批外贸单发出后，就转向国内市场。他告诉记者，自2015年后，国内足球市场再度“高烧”，如今自己的公司外贸和内销基本持平。

　　资深球迷王珂早在一个月前就开始四处寻找世界杯纪念品。10月20日，记者在小红书搜索“世界杯周边”发现，众多博主在文章中晒出自己所收藏的纪念品，回复里则满是希望能入手的网友留言。在微博上，“世界杯周边”的话题同样达到1.6亿阅读，2.6万讨论。

　　一位商家告诉记者，“种种迹象表明国内热潮正逐渐兴起，而这无疑都将是义乌体育商们难得的机会。”

　　（《新京报》10.28 覃澈）